关于营销，如何才能事半功倍？
▍为什么数据驱动那么重要？数据驱动从提出开始到现在都是非常重要的，就像一个企业非常看重财务报表，因为财务报表可以告诉他什么时候应该继续投资，什么时候应该降低预算，什么时候应该降低成本，什么时候应该获取更多的投资去谋求更多的机会。
对于营销也是一样，营销也需要这样一个晴雨表去了解市场对企业产品和服务的反应。
在广告投放之前，还可以用数据精准化地圈定受众去预测投放效果。
（图片说明：数据是营销晴雨表 图片来源：美库尔）为什么营销中的数据那么重要？因为需要数据来帮助每一个决策。
因为产品服务的广告投向某个渠道的时候，并不是一开始就是正确的，需要在测试中不断调整，找到最契合的营销渠道，甚至是多渠道的营销组合。
另外，即使找到最优化的营销组合了，它还是会不断动态地改变。
互联网时代的发展速度是非常快的，这对现阶段的营销者也提出了非常大的要求和挑战。
▍关于数据营销的有趣案例现在看到的营销案例，更多是偏向于创意或者社会化营销的，这些案例让人觉得非常感人、印象深刻。
再比如社会化营销中经常说裂变，让人听上去很神奇。
其实用数据来驱动的精准营销并没有那么sexy，它每天都在发生。
特别之处就在于：数据时代，利用数据来进行的营销活动具有一种美感，它的美是因为他是可以衡量的。
我更加倾向于用“有意思”来衡量这些案例。
我个人感觉国内以数据为驱动的营销，发展的速度稍微慢了一点，有许多限制条件和壁垒。
但是慢慢地数据驱动的营销案例还是不停地涌现的。
分享一个百度相关的案例。
百度的数据是相当丰富的，包括历史搜索记录、浏览记录、爱奇艺观影记录等，还包括百度地图、百度外卖的数据。
我们今年上半年有一个客户——一家电影公司，我们为它的一部机器人电影提供一部分媒体的策划投放支持。
这是我们合作的第四部电影。
而这次我们和客户一同用百度丰富的数据为观影的人群进行画像，然后利用这个数据（画像和模型）与百度大量的人群标签匹配出最后的投放人群，最终扩大电影的影响力。
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